El comercio pyme completó cinco años seguidos de ventas en baja para el Día de la Madre

La Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME) difundió este lunes su relevamiento anual sobre el Día de la Madre y confirmó lo que las propias cámaras de comercio venían anticipando: las ventas minoristas pyme cayeron 1,4% en términos reales respecto del mismo feriado comercial de 2025. Se trata del quinto año consecutivo de resultados negativos para la fecha, una racha que las entidades gremiales empresarias venían describiendo como la más prolongada desde que se lleva registro de esta medición.

Vamos a los números. El relevamiento de CAME abarcó alrededor de 1.300 comercios de todo el país y arrojó un ticket promedio para la jornada de 63.197 pesos a precios corrientes. Cuatro de los seis rubros medidos terminaron en terreno negativo, mientras que apenas dos lograron escapar de la tendencia general. El dato adquiere mayor relieve si se tiene en cuenta que el 88,9% de los locales relevados aplicó alguna herramienta de promoción —descuentos directos, cuotas sin interés, bonificaciones bancarias o esquemas combinados del tipo 2x1 y 3x2— en un intento por reactivar el consumo.

Cómo se repartieron los rubros

• Cosméticos y perfumería: ticket de 88.000 pesos, con caída interanual de 3,2%.
• Electrodomésticos y artefactos de hogar: ticket de 72.581 pesos y la mayor baja del relevamiento, 3,6%.
• Calzado y marroquinería: ticket de 67.332 pesos, con retroceso de 2,2%.
• Equipos periféricos, accesorios y celulares: ticket de 60.089 pesos, en baja de 3,2%.
• Indumentaria: ticket de 55.416 pesos, con suba marginal de 0,1%.
• Librería: ticket de 37.638 pesos, único rubro con crecimiento firme, de 3,4%.

En términos de facturación real, todos los indicadores retrocedieron frente al promedio nacional de la misma fecha del año anterior. La comparación interanual muestra que ni siquiera los rubros de mayor valor unitario, como cosmética o electrodomésticos, pudieron sostener el volumen de ventas. En cosmética, las lluvias registradas en el Área Metropolitana de Buenos Aires y en varios centros urbanos del interior redujeron la concurrencia a las vidrieras físicas durante los días previos; en electrodomésticos, la demanda se concentró en pequeños artefactos y líneas de entrada, con menor presencia en los locales y un corrimiento hacia los canales digitales.

El comportamiento de los compradores fue, según el informe de CAME, marcadamente cauteloso. Los hogares optaron por artículos de menor valor unitario y postergaron las compras de mayor escala, incluso cuando existían esquemas de financiación en cuotas sin interés. El rubro calzado y marroquinería, por ejemplo, sostuvo su nivel de operaciones casi exclusivamente gracias a la financiación: sin cuotas, el grueso de los encuestados reconoció que las ventas habrían sido aún menores. En equipos periféricos, accesorios y celulares, la renovación de teléfonos se demoró y la demanda se concentró en accesorios accesibles, lo que explica la caída del 3,2% en facturación real.

Los dos rubros que lograron cerrar en positivo lo hicieron por razones distintas. Librería repitió el comportamiento observado en la última década y se consolidó como alternativa económica para regalos, con un alza real de 3,4% que la entidad gremial atribuyó a su menor precio relativo frente a otras opciones. Indumentaria, en cambio, anotó una suba marginal del 0,1%, apoyada en promociones agresivas y liquidaciones de temporada, aunque sin alcanzar una verdadera recuperación del volumen.