Florencia Tellado, la sombrerera detrás del vestuario de Moria Casán: "Tenía en la cabeza cómo representarla siendo fiel a su estilo tan único"

A Florencia Tellado la alcanzaron con un audio en medio de un cumpleaños infantil. Del otro lado, un director audiovisual le propuso hacerse cargo del vestuario de la serie biográfica sobre Moria Casán, el proyecto más ambicioso de su carrera y el primero en ficción, después de más de dos décadas trabajando exclusivamente para publicidad y producción audiovisual. "Lo único que tenía en la cabeza era a Moria. Pensaba cómo representarla siendo fiel a su estilo tan único", dice Tellado, que tiene 43 años y acaba de inaugurar un taller propio en el barrio porteño de Palermo, sobre la calle Matienzo.

El encargo llegó en julio de 2025 y el rodaje se extendió hasta febrero de 2026. La serie recorre toda la vida de Moria Casán, pero sin orden cronológico, lo que obligó a la vestuarista a construir un archivo visual lo suficientemente amplio como para reconocer cada etapa sin romper la coherencia de un personaje que, según cuenta, tiene un universo estético muy definido. "Tiene un estilo muy definido. En los colores, los estampados, sabés cuáles son Moria y cuáles no", explica sobre el método que aplicó para descartar o incorporar cada prenda.

Siete meses de producción y una sola reunión con La One

Los trajes principales de la serie se hicieron a medida para cada actriz. El resto del guardarropa se completó con piezas alquiladas, compradas o reformuladas, y con una cantidad importante de ropa vintage rastreada durante meses en ferias americanas de Buenos Aires. Tellado aclara que en todo ese tiempo tuvo una única reunión presencial con Moria Casán, lo que vuelve todavía más notable el trabajo de archivo y de imaginación que demandó el proyecto.

“Lo único que tenía en la cabeza era a Moria. Pensaba cómo representarla siendo fiel a su estilo tan único.”Florencia Tellado

La escuela del sombrero: Teatro Colón, la reina Máxima y Londres

En paralelo a su trabajo en publicidad, Tellado se formó como milliner, diseñadora de sombreros, con tres maestros que marcaron su mirada. El primero fue Hilda Juárez, sombrerera del Teatro Colón, donde aprendió la tradición de la alta costura argentina. Después se capacitó con Laura Noetinger, elegida por la reina Máxima de Holanda para diseñar piezas de su guardarropa. Y completó su formación en Londres, junto a Noel Stewart, una de las sombrereras más reconocidas del circuito internacional, con trabajos para Givenchy, Valentino, Mulberry y Roland Mouret. De esa etapa rescata, sobre todo, la disciplina del silencio y la precisión: un error mínimo, dice, arruina el resultado final.

De Paco Amoroso a Marilyn Manson, y el sueño de Lady Gaga

El taller de Matienzo, un loft de 145 metros cuadrados con luz natural, funciona hoy como base de operaciones para encargos de vestuario y accesorios. Entre sus trabajos más resonantes figura el sombrero que Paco Amoroso usó en su presentación en el Tiny Desk, y un contacto inesperado por Instagram: la producción de Marilyn Manson le escribió para encargarle diseños. Ahora, mientras termina de acomodar las percheras del nuevo espacio, se permite un objetivo personal: vestir a Lady Gaga. Para quienes quieran acercarse al oficio desde casa, su recomendación es empezar por las ferias americanas, entrenar el ojo para distinguir piezas con historia y animarse a reinterpretarlas, porque, como repite, el secreto está en saber qué pertenece al universo del personaje y qué no.